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2012十大赚钱节目出炉娱乐节目受限剧场

2019/08/04 来源:宜宾信息港

导读

2012十大赚钱节目出炉 娱乐节目受限剧场扩容《联播》吸金《非诚勿扰》入三甲  近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012

2012十大赚钱节目出炉 娱乐节目受限剧场扩容

《联播》吸金

《非诚勿扰》入三甲  近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。本报根据上述几家卫视的招标数据,统计出了明年“钱的十大电视节目”。

从这张榜单及背后的数据,我们可以看出明年全国荧屏的大趋势:广电总局对娱乐节目总数的控制,促使各卫视加大了电视剧播出的比重;但紧随其后的“限广令”,又使得电视剧播出时不能再任意插播广告,观众有望在看电视剧时能“一看到底”。

榜单

钱十大节目 央视占四席

央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视 2012年广告招标总额为203.4亿元,其中“钱TOP10”的广告招标额总和达到了184.86亿元,占总额的九成。

其中,吸金大户央视有4个节目位列“钱TOP10”,、第二的《联播》和《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上,让其他所有节目都望尘莫及,分别是排名第十的《幸福剧场》的14.8倍和10倍。

加上《黄金剧场》和《天气预报》,央视4个节目的广告共卖出了124.9亿元,占央视和四家卫视招标总额的六成。

2012年中国钱电视节目TOP10

排名 节目 频道 招标额(亿元) 说明

1 《联播》 央视 58.81 后标版:38.43亿元

提示收看:13.81亿元

报时组合:6.56亿元

2 《焦点访谈》 央视 41.21 A特段:28.28亿元

后广告:8.83亿元

提要后:4.08亿元

3 《非诚勿扰》 江苏 21.76 中插广告:18.2亿元

冠名+特约播出:3.56亿元

4 《黄金剧场》 央视 16 、二集中插广告:7.4亿元

冠名:3.5亿元

合作企业、两集的贴片广告、下集提示收看等共计至少5.1亿元

5 《金鹰独播剧场》 湖南 14 冠名:1.98亿元

中插广告套装:6.160亿元

合作伙伴:2.75亿元

贴片广告套装:3.1亿元

下集精彩看点冠名标底价:4870万元

6 《快乐大本营(微博)》 湖南 至少10.24 预告版冠名:8668万元;

+《天天向上》 插播广告套装:6.91亿元

《天天向上》冠名招商价格:1.28亿元

《快乐大本营》冠名招商价格:1.18亿元

7 《天气预报》 央视 8.9 1+1广告:6.48亿元

特约收看广告标底价:2020万元/条/单元,共12个单元,共计2.4亿元

8 《中国蓝剧场》 浙江 5.48 中插广告:5.48亿元

9 《剧场》 安徽 4.05 中插广告:4.05亿元

10 《幸福剧场》 江苏 3.97 中插广告:3.2亿元

全年冠名:7500万元

钱电视节目TOP10广告份额

《联播》28.9%

《焦点访谈》20.3%

《非诚勿扰》10.7%

《央视黄金剧场》7.9%

《金鹰独播剧场》6.9%

《快乐大本营》+《天天向上》5.0%

《天气预报》 3.2%

《江苏卫视幸福剧场》 2.7%

《安徽卫视(微博)剧场》2.0%

《浙江中国蓝剧场》2.0%

注:“A特段”指位于天气预报与焦点访谈之间,CCTV-1与CCTV频道并机播出的时段;

湖南卫视(微博)中标情况为次招标结果; 数据来源为各大卫视黄金资源广告招标书、中国媒介智库及媒体公开报道。

趋势

电视剧份额上升 占总额21.6%

2012年,各卫视综合频道的黄金时段广告收益将会进入一个调整期,业内预计,电视剧广告份额会大幅上升。

在“钱TOP10”中,包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜,共吸收43.58亿元广告,占招标总额的21.6%,超过娱乐节目15.7%的比率。

不仅如此,与2011年的广告招标情况相比,央视《黄金剧场》和湖南卫视《金鹰独播剧场》的广告招标额依然保持了42.9%和47.4%的大幅度增长,安徽卫视的《剧场》成功跨进了4亿时代,新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更是翻了一番。

《非诚勿扰》2012年的招标额与2011年相比,预计增长了162.2%。从其广告招标书中发现,《非诚勿扰》拿出了更多的广告资源,2011年,其总标底约为4.6亿元,而2012年仅插播广告的总标底就已经达到了11.76亿元。

钱电视节目增长变化

节目 频道 2012年 2011年 增长百分比(%)

招标额(亿元) 招标额(亿元)

《联播》 央视 58.81 约40.73 44.4%

《焦点访谈》 央视 41.21 约49.6 -16.9%

《非诚勿扰》 江苏 21.76 约8.3 162.2%

《黄金剧场》 央视 16 约11.2 42.9%

《金鹰独播剧场》 湖南 14 约9.5 47.4%

《快乐大本营》 湖南 至少10.24 约7.3 40.3%

+《天天向上》

《天气预报》 央视 8.9 约8.75 1.7%

《中国蓝剧场》 浙江 5.48 约2.6 110.8%

《剧场》 安徽 4.05 约2.5 62.0%

《幸福剧场》 江苏 3.97 约1.9 108.9%

分析

娱乐节目受限制 剧场节目扩容

广电总局于10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,要求每天19:30-22:00的黄金时间段,全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。

然而,2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档,平均每晚有17档节目同时播出。今年10月,各卫视的广告招标工作已陆续展开,由于2012年将执行“限娱令”,各大卫视都加大了对电视剧节目的依赖。

以江苏卫视为例,该台近刚刚推出了晚间黄金档《幸福剧场》的全新版,将从周一到周五每天19:30开始播出三集电视剧,周末则每天播放两集,一周播放电视剧多达19集。

2012年,各卫视频道在减少黄金时段的节目数量后,要让观众们把电视剧看个饱。

各卫视中插广告份额变化

总额 广告 2012年百分比 2010年百分比

央视 142.5 7.4 5% 4.4%

湖南 25.2 9.4 37% 25.8%

浙江 9.24 5.5 59% 30.6%

安徽 4.6 4.1 89% 24.1%

江苏 21.8 3.2 15% 16.0%

电视剧广告增势:因“限广令”受限

黄金档电视剧场中插广告,一直以来都是各卫视的重要资源,各卫视基本已经将2012年的这一广告时段通过招标的方式进行了预售。但广电总局分别于10月和11月下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,对各级电视台都有较大的影响。

在的采访中,央视和多家卫视都表示,将严格遵守总局的相关政策,江苏卫视更是直接表示将舍弃插播广告。

据了解,取消剧场中插广告,除了对央视来说相当于“抹零头”外,对其他卫视来说则无异于“割肉”。

央视一套《黄金剧场》的中插广告,2012年中标额为7.4亿元,占总中标额的5%,2010年则占全年广告收入的4.4%。如果舍弃,对于央视来说损失并不算大。

但湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《剧场》,中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上。其中湖南卫视在12月9日重新进行了《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标,尽管招标情况具体不详,但却表明了湖南卫视并不想放弃这9.4亿元的中插广告。

“限广令”的出台,能让观众痛快地把电视剧一看到底,但这无疑也成了各卫视2012年吸金的一个阻碍。

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