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付费体育赛事转播的破窗者2019iyiou

2019/05/14 来源:宜宾信息港

导读

北京时间2016年8月21日,赛季的意大利足球家里联赛拉开了战幕,新赛季的首场比赛是由罗马队对阵乌迪内斯队。但是很多像往常一样,在乐视体育站

北京时间2016年8月21日,赛季的意大利足球家里联赛拉开了战幕,新赛季的首场比赛是由罗马队对阵乌迪内斯队。但是很多像往常一样,在乐视体育站或者APP端等待着观看比赛直播的意甲球迷却惊讶地发现,拥有大陆地区意甲联赛新媒体版权的乐视体育将这场比赛设定为了“付费会员场次”。

乐视体育在2015年通过与体育媒体公司MPSilva达成战略合作协议,获得了其手中一系列的赛事版权,其中就包括意甲联赛的大陆新媒体权益。在赛季,乐视体育对意甲联赛进行了全程的免费转播。因此,新赛季乐视体育对意甲揭幕战进行收费的策略着实让许多球迷措手不及。

亿欧为此联系了乐视体育,对方确认将在新赛季的意甲直播进行部分场次收费的策略。具体方案为乐视体育为球迷带来每轮全部的10场意甲联赛,其中的2场为付费会员场次。除了乐视超级体育会员之外,观众也可以通过单点付费的方式观看会员场次,费用为一场比赛直播10元左右。

由于每轮的付费场次较少,因此乐视体育并没有考虑推出类似新英体育“死忠通”的球队套餐。而在英超付费直播方面,乐视体育仍然主要针对消费59元的包月会员,单点付费场次并不适用。

付费体育赛事转播的“破窗者”

乐视体育一直以推动中国体育赛事付费转播的发展为己任。2016年4月6日,乐视体育宣布推出乐视超级体育会员业务,首日便取得了3.3亿元的销售额。雷振剑在之后的一封内部信中激励员工:“上天关上了中国付费电视的门,我们破开了窗。”

2016年7月3日,乐视体育首次公开了其付费项目乐视超级体育会员的数据。自今年4月推出以来,付费会员的人数已经突破了150万。

2016年8月,有媒体曝出乐视体育高层在年中总结会上公布了半年报,称乐视体育在2016上半年的营收超过10亿元,而且从收入构成来看,其中的一半来自于付费会员。这意味着乐视体育今年4月推出的超级体育会员业务在2个月间完成了5亿人民币的业绩。

对手中的优质赛事资源进行付费转播,这是不断以大手笔购买赛事版权的乐视体育的必然之举。在明确了新赛季的英超付费转播方案之后,由乐视体育独揽新媒体版权的意甲联赛成为了其第二块“过河石”。

意甲联赛卖得动吗?

乐视体育选择意甲联赛作为付费业务的第二块“阵地”的重要原因就是其掌握了意甲的新媒体版权。一方面,在没有其他新媒体竞争的情况下推行付费政策确实是一个好的选择,而且每轮10场比赛中对2场收费的方案并不激进,显示了乐视体育的谨慎态度;但是另一方面,昔日辉煌的意甲联赛如今在国内还有多少市场也是必须考虑的因素。

意甲联赛的没落早已不是,糟糕的国内经济环境和逐渐退步的青训水平让联赛水平持续下降。从昔日的“小世界杯”衰落到如今的欧洲第四联赛,意甲联赛的球迷也大面积流失。

根据禹唐体育发布的《2015年体育电视市场分析研究报告》,意甲联赛在去年的首播收视率在央视转播的足球赛事中仅列在第12位,在欧洲四大联赛中垫底,落后于英超、西甲和德甲,仅高于深夜开球的欧洲联赛和欧罗巴联赛。

尽管如此,乐视体育仍对意甲联赛的市场前景持乐观态度:“很多球迷都是因为意甲开始看球的,几只传统强队AC米兰、国际米兰、尤文图斯、罗马等在中国有很多支持者。去年乐视体育主办的ICC比赛,米兰德比的上座率和收视情况非常好,所以我们坚定不移地运营好意甲联赛的转播,为意甲球迷提供的看球环境。我们相信只要内容优质,市场空间会非常广阔 。”

除了多年来积累下来的忠实球迷之外,双双被中国资本收购了的国际米兰和AC米兰也可能会成为国内球迷对意甲联赛新的关注点。乐视体育将付费业务的第二步棋落在意甲联赛,出人意料也合乎情理。

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