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一点资讯付继仁SmartFeeds正在开

2019/05/14 来源:宜宾信息港

导读

导语:2006年Facebook首次发布NewsFeed广告,开启了移动广告的全新玩法,也许鲜有人能预料到,短短几年间信息流广告会发展成为全

导语:2006年Facebook首次发布NewsFeed广告,开启了移动广告的全新玩法,也许鲜有人能预料到,短短几年间信息流广告会发展成为全球移动广告的主流趋势。随着移动营销技术的不断演进,谁又将主导中国下一次移动营销革命呢?

2016年8月26日,一点资讯副总裁付继仁在釜山国际广告节一点资讯专场论坛,做了题为China Interpretation Of Mobile Advertising的演讲,与来自全球的知名广告人、营销精英一起,共同讨论了全球移动内容分发领域的现状,以及关于中国移动营销未来的诸多思考。

一点资讯副总裁付继仁在釜山广告节论坛演讲

思考1:全球移动内容分发正处在什么样的时代拐点?

媒介技术的演进在不断加速,深刻的改变着我们的信息获得方式。付继仁提到,1990年万维(world wide web)的发明,开启了人类的互联时代。1995年雅虎建立,门户主导的情势,统治了近10年的信息获取方式。这段时期,信息开始大量涌入,用户对信息获得的速度和度要求不断提升。于是,Google为代表的搜索引擎顺势而出,开始鼓励用户主动搜索获取信息的服务模式。直到2005年,Facebook等社交媒体兴起,基于社交链的信息共享和订阅服务,成为内容获取的主要方式。随后,以Flipboard为代表的个性化推荐技术诞生,开启了一种依靠用户点击行动推送内容的信息分发模式。

漫长的进程中,我们经历了信息匮乏和信息过载的双重状态,无论是哪一种状态,如何帮助用户更便捷的获得资讯,始终是技术演进的路径。反观本日,个性化推荐已成为客户端的世界性潮流,美国的Flipboard、日本的Smart News、印度的Dailyhunt等个性化推荐APP,均在该国移动资讯市场处于前三。国内市场亦有此趋势,个性化推荐产品正强势崛起。

毫无疑问,个性化推荐大大提高了用户资讯获得的效率。但同时,基于人性弱点的推荐机制,也面临着阅读面窄化、推荐失准、文章低俗等无法回避的问题。正是站在这样的时代背景下,一点资讯全球首创了兴趣引擎技术。

付继仁分享到:2010年中国进入移动互联的黄金时期,移动内容分发逐渐成为时代主旋律之一,一点资讯正是诞生在这样的时代拐点。凭借兴趣引擎技术,一点资讯将搜索、定阅与推荐有机融会,通过对用户画像的洞察,提供更符合其真实需求的价值资讯,引领了移动内容分发的兴趣引擎时代。

思考二:如何打造中国移动互联时代的超级入口?

随着移动设备的普及,市场颠覆的速度成几何级增长,PC时代的入口方式迅速被颠覆,昔日的互联巨头也不能不重新加入移动端的入口争夺战。在国内,五大门户向移动端延伸,BAT相继入局,使得移动资讯行业的竞争不断白热化,用户获得本钱持续增高。得入口者得天下,在如此激烈的竞争环境下,移动客户端该如何聚合流量,打造成为中国移动时代的超级入口呢?

据付继仁介绍,一点资讯通过260万个性化长尾频道,为用户提供各垂直细分领域的价值资讯。其内容日更新量到达50万条,是中国五大门户更新量总和的3倍,已成长为国内新一代络资讯的超级入口之一。这背后,三大关键要素不容忽视。

优质渠道。2015年,一点资讯取得凤凰与小米战略入股,得到内容与渠道的双项支持,2016年7月,一点资讯与全球第四大厂商OPPO达成战略合作,取得OPPO全渠道支持。根据市场调研企业 IC Insights调研报告显示,今年1季度全球出货量排行榜中,OPPO和小米分别位列4、5,占领近31%的全球智能市场份额,这为一点资讯用户增长奠定了坚实的渠道基础。

全聚合。2016年5月,Google正式发布Instant Apps,通过Google的DeepLink(深层链接),用户无需下载,便可使用相关软件,此举也被视为掀起Android 轻量化的革命。而早在2016年1月份,一点资讯便推出了类似的应用号功能,将近百个垂直领域的优质APP装入到一点资讯中,满足用户在垂直细分领域的内容需求,比如B站(bilibili),凤凰FM等都在一点资讯中可直接启动。

优良内容。一点资讯目前具有7万家自媒体,内容覆盖几十个垂直细分领域,通过兴趣引擎具有的机器算法和语义分析,可将其智能分发给需要的用户。基于此,一点资讯也得以拥有超过54分钟的用户单日停留时长,是传统客户端的三到四倍。

思考3:谁将引导中国下一次移动营销革命?

2006年Facebook首次发布NewsFeed广告,开启了移动广告的全新玩法.也许鲜有人能预感到,短短几年间信息流广告会发展成为全球移动广告的主流趋势。随着移动营销技术的不断演进,谁又将主导中国下一次移动营销革命呢?

2010年中国进入移动互联发展黄金时期,2011年中国移动APP流量持续增长,移动广告市场起步;2012年,国内首条信息流广告出现,2014年,中国进入移动程序化购买元年,移动程序化购买快速崛起。同年,信息流原生广告范围也迅猛发展,成为移动广告的主流趋势。

基于对传统newsfeed的变形与升级,一点资讯推出了自己的信息流广告模式---Smart Feeds(智能信息流)。在现场的分享中,付继仁介绍了SmartFeeds所引领的三大趋势:

趋势1,数据标签化。基于兴趣引擎的洞察,一点资讯获得了用户硬件/位置等基础数据,搜索/订阅/阅读等的行为数据,以及用户广告消费行为数据,充分了解用户消费了何种广告、是不是完成消费行为等信息;

趋势二,分发。基于掌握的用户数据和标签,一点资讯可以实现更有效的分发,将广告信息分发给需要的用户,使广告更有价值;

趋势三,形式多样化。在信息流的形式上,一点资讯采取了推荐页、本地页、文章页等更加多样和智能的形式,以实现广告与用户更有效的沟通。

一点资讯智能化信息流在提升广告效果方面有着不可替换的优势。首先这是一种更加适合移动端的广告模式,更便于用户操作,能够直接促进转化。其次,一点资讯不仅可以针对用户标签辨别受众,同时也可以针对传播内容来区分媒介,使得信息流的投放更加有效。,一点资讯通过对移动端大数据的掌握,为自媒体的内容生产、品牌主的广告投放和用户的内容分发都提供了的参考。

作为全球的移动互联市场,中国具有6.56亿的移动民,在移动广告领域还有着很大的增长空间,而一点资讯提出的Smart Feeds也势必成为未来移动营销主流的形式之一,引领中国智能分发时代的移动营销革命。

演讲,付继仁还对一点资讯的未来进行了展望,他提到:作为一家创新型公司,一点资讯的愿景其实不只是作为一家媒体提供资讯。我们也致力于为用户分发更智能的移动互联价值服务,将兴趣引擎技术与分发内容、服务、甚至广告的开放型的平台完美融会,终构建一个兴趣生态。

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